Labubu, el peluche de Pop Mart, en China, es un éxito en redes sociales, pero estos pequeños monstruos dentudos no son precisamente un éxito de la noche a la mañana. Aparecido hace una década, es posible que Labubus finalmente haya consolidado su lugar en el mercado de los juguetes coleccionables para los años venideros. 5v6h6a
El Labubu, del artista e ilustrador Kasing Lung, apareció por primera vez con orejas y dientes puntiagudos en tres libros ilustrados inspirados en la mitología nórdica en 2015.
En 2019, Lung llegó a un acuerdo con Pop Mart, una empresa que atiende a conocedores de juguetes e influencers, para vender figuras de Labubu. Pero no fue hasta que Pop Mart empezó a vender peluches de Labubu en llaveros en 2023 que los monstruos dentados parecían estar por todas partes, incluso en manos de Rihanna, Kim Kardashian y la estrella de la NBA Dillon Brooks. La cantante de K-pop Lisa, de Blackpink, empezó a publicar imágenes suyas para sus más de 100 millones de seguidores en Instagram y TikTok, donde se desató el caos en torno a Labubu.
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MIRA AQUÍ GRATIS Hay 1,4 millones de publicaciones #Labubu en TikTok y la cifra sigue aumentando, vídeos de fans desempacándolos, mostrando estilos inspirados en ellos y, por supuesto, cosplay de Labubu.
Los fans se han enganchado a la fusión de juego y moda de Labubu, convirtiéndolos en rios para bolsos, mochilas y cinturones, o colgándolos de los retrovisores de los coches.
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SUSCRÍBETE "El personaje se ha convertido en un objeto de colección y un símbolo de estilo, conectando con los fans, que conectan con su peculiar estética y su singular historia", declaró Emily Brough, jefa de licencias de propiedad intelectual de Pop Mart en América. Labubu ha sido un éxito rotundo para Pop Mart. Sus ingresos se duplicaron con creces en 2024, alcanzando los 13.040 millones de yuanes (1,810 millones de dólares), gracias en parte a su monstruo élfico. Los ingresos por los peluches de Pop Mart se dispararon más de un 1200% en 2024, casi el 22% de sus ingresos totales, según el informe anual de la compañía.
Además de su capacidad para despertar el interés de los aficionados a los juguetes y los amantes de la moda, Labubu se sumó al fenómeno de las cajas sorpresa, donde el comprador no sabe exactamente qué versión del peluche recibirá.
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Y Pop Mart se aseguró de que haya un Labubu para todos, independientemente de sus ingresos. La mayoría tienen un precio que oscila entre los 20 y los 300 dólares, con ciertas colaboraciones o ediciones limitadas con precios más elevados, según Brough.
A diferencia de muchos juguetes, los fanáticos de Labubu incluyen a un gran número de adultos. Los compradores mayores de 18 años impulsaron un aumento interanual de más de 800 millones de dólares en el mercado estadounidense de juguetes en 2024, según la firma de investigación de mercado Circana. Los compradores adultos, en su mayoría mujeres, adquirieron los juguetes para sí mismos. En el primer trimestre de 2025, las ventas de juguetes para mayores de 18 años aumentaron un 12 % con respecto al mismo período del año anterior. Con 1800 millones de dólares, los adultos también representaron el mayor gasto entre todos los grupos de edad en el trimestre.
Al igual que muchos minoristas, Pop Mart está monitoreando activamente las negociaciones entre EEUU y prácticamente todos sus socios comerciales, ya que los precios podrían verse afectados. La situación con China es prioritaria, y el presidente Donald Trump declaró el viernes que el país "violó" un acuerdo comercial con Estados Unidos.
Actualmente, Pop Mart, cuyos productos se fabrican en toda Asia, afirma que está aumentando continuamente la producción y expandiendo la distribución en su tienda en línea, tiendas minoristas y máquinas expendedoras de cajas sorpresa para satisfacer la creciente demanda. La escasez ha provocado largas colas en las tiendas y al menos una pelea en un centro comercial del Reino Unido. Pop Mart anunció en una publicación de Instagram a finales del mes pasado que suspendía temporalmente todas las ventas en tiendas y en máquinas expendedoras de cajas ciegas en el Reino Unido. Peter Shipman, director para Europa, comentó en una publicación de Facebook que la compañía está trabajando en un nuevo método para distribuir juguetes a las tiendas.
Los revendedores se han vuelto problemáticos y muchos fans de Labubu siguen dispuestos a pagar precios exorbitantes.
Kena Flynn estaba recientemente en el centro comercial The Grove de Los Ángeles cuando se topó con unos Labubus a la venta en un quiosco. Flynn comentó en un TikTok el domingo que los precios eran "muy malos", pero su novio compró dos de todos modos.
"Llega un momento en que no puedes comprarlos", dijo Flynn en su video. "Solo quiero un Labubu y no puedo comprar uno en Pop Mart, así que aquí estamos".
Para satisfacer la abrumadora demanda, Pop Mart afirma que está en camino de abrir 50 tiendas más en EEUU para finales de año. Esto brindará a los compradores más oportunidades para encontrar Labubus, ya que Pop Mart planea múltiples lanzamientos de Labubu relacionados con las temporadas y festividades durante el resto del año.
